Ⅰ. 서 론
매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한
여론은 조직의 성패를 결정하는 심리학적 환경을 마련해 준다(Cutlip & Center, 1952).
PR 실무자는 여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는
Third-person effect (3PE)
Davison (1983)
People tend to overestimate effects of media on others while underestimating effects on themselves.
“It’s greatest impact will not be on “me” or “you”, but on them—the third-persons.”
3PE Components
Perceptual Component
People assume that communications influence others more than the self (3PP)
Behavioral Component
Peo
Third-personPerception)이다. 즉, 사람들이 매스미디어 효과에 대해 자신과 타인의 입장에서 평가하도록 하면 타인에 대한 영향이 자신에 대한 것보다 더 크다고 생각하는 편향된 지각을 밝히는 작업이 여기에 해당한다. 뉴스를 포함한 다양한 메시지에서 이러한 편향된 지각이 발견되었고 특히 사회적으로
공익광고가 국민에게 미치는 영향
Ⅰ. 서론
한국사회는 지난 한 세기 동안 매우 급속하고도 중요한 사회구조적 변동을 경험해 왔다. 이 과정에서 가치체계와 사회구조 간의 부조화 및 세대간, 지역 간, 계층 간 가치관 차이 등이 동시에 발생하여 일종의 문화적 또는 가치관의 변화를 동시에 겪어 왔다.
Ⅰ. 서론
조사대상자 모두를 조사하는 경우는 드물다. 응답을 구하지 못한 조상대상자가 나오기 마련이기 때문이다. 조사자가 응답률을 높이기 위해서 어떤 노력과 조치를 취했는지를 알아야한다. 조사대상자와의 접촉을 시도한 횟수와 기간 등의 정보가 확보되어야 한다.
조사대상자를 실제로 전
(3) [연구문제 3]에 대한 가설 검증 결과 및 논의
[연구문제 3]은 ‘시청률과 전문가평은 시청자가 TV 다큐멘터리 프로그램이 타인에게 미칠 영향의 크기를 예상할 때 어떤 요소로 작용할 것인가?’이고, 이에 대한 하위 가설은 다음과 같다.
첫째, 시청자가 TV 다큐멘터리 프로그램이 타인에게 미
2.1.2. 무분별한 방송 콘텐츠의 부정적 영향으로부터 방송수용자를 보호하는 방송규제
최근 들어 점점 더 자극적인 소재들을 다루는 방송 콘텐츠들이 증가하고 있다. 지나치게 폭력적인 장면이나 선정적인 장면이 포함된 영화들이 그 예이다. 이러한 방송 콘텐츠들은 가치관이 확립된 성인들에게는
(2) 인종적 자아정체감.
자신 스스로가 속해 있는 인종의 집단을 한 부분이라고 여기는 내적소속감을 의미하며 소속된 집단의 문화와 유산의 특별관습과 전통에 대해 배움으로써 인종적 자아정체감은 발달한다. 이로써 나이가 든 청소년들은 자신의 인종에 문화유산 등을 탐방할 기회가 많이 때문에
2) 사회적 거리감이 제 3자 효과에 미치는 영향
제 3자 효과에 대한 지각에 영향을 미치는 변인으로는 타인에 대한 사회적 거리감을 들 수 있다. 이전 연구를 보면, 타인을 어떤 그룹의 대상으로 보느냐에 따라 제 3자 효과에 대한 지각이 달라질 수 있다고 한다. 사회적 거리와 제 3자 효과에 대한 연